亚马逊电商放弃中国市场转战印度

亚马逊电商放弃中国市场转战印度

  亚马逊宣布将于7月18日终止非自营卖家服务,这意味着这家美国的电子商务巨头退出了与阿里巴巴和京东长达15年的竞争。
  中国电子商务市场规模很大,2018年达到1.33万亿美元。但对外国公司来说,竞争显然并不占优。  
  不过,这同时也释放了一个信号:若想在中国更好地活下来,或许应该更紧密地与本土企业合作。
  本期推介文章来自 Leo Sun发表在投资网站the Motley Fool上的文章《亚马逊不再挑战阿里和京东》(Amazon Gives Up on Challenging Alibaba and JD.com in China),作者分析了亚马逊“撤出中国”的得与失。
  作者说,亚马逊中国将继续存在,但只销售来自其他国家第三方商家的产品。亚马逊还将继续在中国提供Kindle、在线内容和云服务。这表明亚马逊并没有完全放弃中国市场。
  为什么亚马逊不能在中国市场取胜?作者认为这主要是由于京东和阿里巴巴抢占了电子商务市场的先机。
  阿里巴巴于2003年推出淘宝网,采用C2C商业模式,更类似于eBay,而不是亚马逊。2008年,阿里巴巴推出了天猫,这是一个剥离出来的B2C市场,允许企业销售高端产品。
  与京东不同,阿里巴巴主要依靠第三方快递服务来完成订单。京东与亚马逊一样,采用了B2C模式。
  2004年,亚马逊以7500万美元收购了在线书店卓越,从而进入中国。
  不幸的是,卓越在京东和阿里巴巴面前相形见绌,来自亚马逊的巨额投资和品牌重塑并没有给它带来多大的吸引力。
  亚马逊也无法像阿里巴巴或京东那样实现即时配送,2016年推出的中国版Prime缺乏流媒体内容。
  据eMarketer数据显示,去年亚马逊中国仅占中国电子商务销售总额的0.7%。阿里巴巴的市场份额为58.2%,京东排名第二,占16.3%。其余市场份额被占比个位数的较小公司瓜分。
  作者提到,其实追溯到2015年亚马逊在天猫上开设网店时,就能看出亚马逊留在中国的日子已经屈指可数了。
  次年,沃尔玛将其中国线上市场份额换成了京东的股份。这些举动表明,西方电子商务公司几乎不可能打入中国市场。
  事实上,阿里巴巴和京东近几个季度的同比销售增长也有所放缓。
  如果中国的市场占有者尚且在努力奋斗,像亚马逊中国这样的失败者境遇就会更糟。
  更何况中国也不是亚马逊最大的市场之一 (目前是美国、德国、英国和日本),关闭亚马逊中国的国内市场不会损害其长期增长。
  因此,作者认为亚马逊缩减在中国的投资,关闭一些物流中心,把重点放在印度等更有前景的市场上是有道理的。
  印度经济增长势头很猛,人口居世界第二位,市场前景广阔。
  摩根士丹利预计,到2026年,超过一半的印度互联网用户将在线购物,而2016年这一比例仅为14%。
  亚马逊三年前投资50亿美元用于在印度的扩张,撤出中国能释放出更多资源,挑战沃尔玛旗下Flipkart在印度的业务。
  亚马逊目前正在印度各地扩大实体店的规模,开设了逾100个购物亭,以应对印度新规带来的压力。
  新规禁止在线零售商独家出售其拥有股权的产品,以及提供特别折扣或现金返还优惠。
  此外,作者还提到这虽然不是亚马逊在中国的末日,但它剩下的业务将面临激烈的竞争,尤其是海外购业务,阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)和京东全球购(JD Worldwide)也都在争抢市场份额。
  根据IDC的数据,阿里巴巴云也是中国最大云平台,亚马逊网络服务(AWS)仍处于劣势。与此同时,亚马逊的Kindle也面临着来自腾讯QQ阅读器等国内设备的激烈竞争。
  如果亚马逊减少在中国的投资,这些业务可能会在不久的将来会被中国国内竞争对手超越。

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亚马逊宣布将于7月18日终止非自营卖家服务,这意味着这家美国的电子商务巨头退出了与阿里巴巴和京东长达15年的竞争。
创建时间:2019-04-24 10:08
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