切断笔记外链, 小红书欲造“电商闭环”?

作者:周威明  文章来源:i网红头条

 

2021年7月22日,据业内人士透露,小红书计划于8月初下架笔记外链功能,且此次动作属于战略调整,并非技术问题;随后,小红书相关工作人员回复证实了这一消息。这意味着,小红书上线不到一年的笔记外链权限,即将“寿终正寝”。

 

消息人士称,小红书外链功能下线,是为了提升用户体验,增强笔记的分享属性。显然,接入外链的笔记,影响了小红书的内容生态。

 

笔记“回炉重造”

 

切断外链、打击软广,是小红书维护内容,避免笔记带有浓厚商业属性的手段,从小红书近年来的情况也可看出一些端倪。

 

2019年,小红书种草笔记被曝光出存在灰色产业链。据了解,代发小红书业务在业内十分常见,根据粉丝量级、发布方式、种草属性等条件,商业接洽价格也相应不同。值得注意的是,达人甚至不需要评测产品,只需根据商家提供的文案和图片,便可直接发布商业笔记。

 

与这一产业链对应的是,小红书于2019年收到了较多罚单。据国家企业信用信息公示系统显示,截至2021年7月26日,小红书运营商行吟信息科技(上海)有限公司多次违反《广告法》和《电子商务法》等法律的有关规定,共收到20张罚单,其中2019年有8张罚单。

 

对此,小红书迅速做出反应,先是出手处理大量涉及灰产的用户,更新和完善相关社区规则,维系社区生态。同时,小红书于2019年联合50万名用户,推出“小红心”评分活动,重获用户信任。

 

而后,在2020年双十一期间,小红书为笔记接入外链功能,加快用户种草至拔草的过程;但有用户表示,外链功能的存在,似乎并未给小红书带来预期的商业价值,还影响了社区用户的使用体验。

 

如今,小红书将下架笔记外链功能,并严厉打击软广等行为。不难看出,小红书正让“真诚分享”回归内容社区,试图解决此前过度商业化的社区问题,尽可能防止用户流失。

 

“电商闭环”难成?

 

小红书极力维持内容的纯粹性,无疑是保护内容社区的良性发展;而且,其目前正积极拓宽内容类别,吸引更多男性用户,力求完善内容生态。如借助全民奥运的契机,小红书加入奥运会相关栏目,丰富体育相关内容等。

 

不仅如此,小红书还邀请众多大咖入驻平台,推进平台的发展。据极光大数据显示,2020年12月起,小红书月活已经超过2亿;2021年4月,小红书日活峰值超过6400万,且男性用户占比达到30%。显然,活跃人数和男性比例逐渐提高,与小红书内容生态的逐步完善密切相关。

 

据了解,小红书切断外链的做法,与抖音此前禁止所有外链,打造电商闭环有相似之处;因此,小红书被外界揣测,正在尝试打造电商闭环。与此同时,小红书创始人瞿芳在不久前公开表示,平台正在以视频化驱动,进行社区2.0的升级,大力发展视频和直播。

 

经笔者亲测,在小红书APP上,达人发布视频的帖子随处可见,用户点击发布按钮,APP便已默认为拍摄视频;即便用户首次发布多图,也会被提示将图片融于影集中,且影集还有大量模板供其使用。这些细微的变化,尽显小红书加强视频化的决心。

 

据悉,在直播布局方面,小红书此前曾邀请付鹏、张沫凡、杨天真在平台开播,吸引大量用户关注,直播销售成绩也达到平台预期。除明星红人直播外,小红书“去中心化”的直播生态更显友好,达人直播、品牌自播已成平台常态。

 

据千瓜数据发布的《2021年小红书电商直播趋势报告》显示,小红书品牌自播意愿强烈,平台达人带货直播积极性高,粉丝互动意愿强,能够给KOL(关键意见领袖)带来较高的实际收益。

 

至此,小红书已经初步建立电商闭环的雏形,短视频、自有商城、直播形成三位一体。不过,小红书保留直播外链,且平台用户心智难以在短时间内培养,意味着其打造电商闭环还需时间。

 

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2021年7月22日,据业内人士透露,小红书计划于8月初下架笔记外链功能,且此次动作属于战略调整,并非技术问题;随后,小红书相关工作人员回复证实了这一消息。这意味着,小红书上线不到一年的笔记外链权限,即将“寿终正寝”。
创建时间:2021-07-29 13:52
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