后起之秀拼多多进军电商直播,意图何在?

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  2019年电商直播风口旺,双十一期间全天直播带动成交近200亿元。近日,拼多多加入电商直播的行列,正在秘密孵化直播业务,同时内测微信小程序。通过拼多多APP可见,首页“百亿品牌补贴”已上线“好货直播”预约观看板块。
  进军电商直播,是拼多多的应势之策。电商直播现在是一个大趋势,相比起其他营销方式,电商直播给商家带来的效果最为明显。同时2019年直播更是成为双十一活动期间商家的主要营销方法,这是一条超高效带货路径。拼多多凭借其后发优势在短时间内落地直播业务,在玩法方面,依然是拼多多熟悉的配方:社交裂变方式。用户通过“好货内购”小程序邀请好友观看直播,三人成功组队后,将会获得直播商品5折优惠券。与淘宝先孵化红人在找供应链的路线不同,拼多多会按照货品的风格来匹配达人培养,同时会进行多品类的搭配。
  着重开拓直播MCN机构,与淘宝正面交锋。近三年淘宝在各小视频、直播平台推出了电商直播业务,不仅签下了专业的MCN机构,还自己孵化了大量头部主播。拼多多此番进军电商直播着重开拓直播MCN机构,无疑是与淘宝来个正面竞争。拼多多虽然后入场,但是并不只走一条路。店铺直播只是路径之一,拼多多将会着力扶持农村电商直播的发展,有意培养出一群别具特色的直播的达人与淘宝交锋。
  拼多多加入电商直播的行列,无疑是为电商直播市场增添了一把火。但是直播平台和主播流量慢慢集中化,拼多多所面临的挑战不小,想要“玩出新高度”,只能慢慢探索出更适合拼多多的玩法。

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2019年电商直播风口旺,双十一期间全天直播带动成交近200亿元。近日,拼多多加入电商直播的行列,正在秘密孵化直播业务,同时内测微信小程序。
创建时间:2019-11-29 10:02
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